Вы задумывались, как формируется телевизионная программа? Кто решает, какие передачи показывать, а какие нет? Какие утром, а какие вечером?
Еще наверное слышали про рейтинги. Ну там рейтинг этой передачи вырос на 10%, а той упал на 15%. Что это за рейтинги? Откуда они берутся? Кто-то всерьез считает, что берутся с потолка и на самом деле никаких рейтингов нет.
Они есть. И считаются они на основании неких статистических данных. Подсчетами занимается компания “ТНС Гэллап Медиа“.
Выглядит это так. Среди телезрителей выбирается небольшое число случайных людей, подпадающих под некие заданные критерии. Выбираются таким образом, чтобы группа была достаточно репрезентативной. Грубо говоря, если в стране у нас 0,01% населения – академики, 10% – пьяные слесари, 3% – директора заводов и 7% – школьники, то и среди этой выборки 10% будут слесари, 3% – директора заводов, 7% – школьники, а академиков не будет вовсе. Это я сильно упростил. 
Наверняка там отбор идет по большому количеству параметров вроде образования, семейного положения, возраста и т.п. Они всё это в большом секрете держат
Отобранных людей тщательно анкетируют, чтоб про них побольше всякого интересного и важного узнать. И далее им предлагают установить на телевизор хитрый приборчик, который называется “пиплметр”. Измеритель народа, если по-русски. Этот прибор фиксирует, в какое время какие телеканалы смотрит каждый член вашей семьи и передает всю эту информацию на базу.
Далее информация о предпочтениях подопытных сводится в кучу, анализируется. Генерируются различные интересные отчеты. Ну и рейтинги тоже. Хотя рейтинги – не слишком полезная вещь, более подробные маркетинговые отчеты будут полезней. Ведь из рейтинга неясно например, какая часть аудитории какие программы предпочитает. Может быть у какой-то передачи просто опупенный рейтинг, но аудитория такая, что ей трудно что-то продать, и соответственно рекламодатели за рекламу в этой передаче заплатят мало денег. А это важно.
И, что интересно, таких подопытных довольно мало. В Москве с 10+ миллионами жителей всего 550 семей пользуются пиплметрами. В миллионном Красноярске, как однажды Перикотий рассказывал, 40 пиплметров. Кто все эти люди? Всего 40 человек решают, что будут смотреть в зомбоящике уважаемые красноярцы Ужас.
–
Что я читаю:
Анатолий Вассерман о сценарии краха мировой экономической системы
О поддержке российского автопрома, который давно пора добить чтоб не мучался
Срач между Артемием Лебедевым и Алексом Левитасом
–
Красноярск, 11 апреля 2009, вечер