Последнее время читаю всякую аналитику, пытаясь поглубже понять внутренности пресловутого финансового кризиса. Много разного пишут, и что интересно – практически по всем вопросам в этой области существуют диаметрально противоположные точки зрения, по каждой из которых приводится внушительная аргументация.

Возьмем, к примеру, мою родную на сегодня тему – интернет-маркетинг. Последний месяц в тематических блогах появляется много постов именно о влиянии кризиса на интернет-маркетинг. И здесь, это всем предельно понятно, оценки тоже существенно разнятся. Один автор пишет и убедительно аргументирует, что инетрнет-маркетинг если не загнется вовсе, то явно придется положить зубы на полку и перейти с сёмги на гречку. Тут же другой гуру пишет, что напротив кризис даст мощный толчок развитию отрасли.

С одной стороны, бизнес у нас тёмный, во многом совковый. Даже сайты не у всех есть, не говоря уже  об активном (и главное грамотном) использовании интернета для привлечения клиентов. По мнению пессимистов, именно из-за необученности менеджмента предприятий, в первую очередь из рекламных бюджетов будут вырезаться расходы на такие вот непонятные инструменты. Также предполагается, что основные пользователи этих инструментов – сфера услуг и посредники. Т.к. они во время кризиса наиболее уязвимы (гораздо более, чем производители), то и схлопывание этих рынков плохо отразится на рынке интернет-маркетинга.

Но с другой стороны, мало кто это отрицает, интернет-реклама намного более эффективна, нежели традиционные виды рекламы (наружка, печатные издания, etc) – потому что интернет дает технические средства для точного таргетинга рекламы. Стоимость привлечения клиента, при грамотном использовании инструментов, в интернете гораздо ниже. Кроме того, в интернете намного лучше можно просчитать эффективность. Какая эффективность размещения рекламы в журнале Мечты Рыболова? Хрен его знает, и как посчитать – не ясно. Поэтому грамотные предприниматели наоборот будут уходить из непонятных в плане эффективности традиционных средств рекламы в интернет.

Итак, имеем два противоположных трэнда. С одной стороны – рост рынка из-за более высокой эффективности интернет-рекламы. С другой стороны – сокращение из-за малограмотности клиентов.

Если бы трэнд был один, то всё было бы ясно. Скажем, “рынок будет расти” – нет проблем, пусть растет. На сколько вырастет – не так важно, главное направление определить. Или “рынок падает” – тоже хорошо, уходим с этого рынка и ищем что-то более позитивное.

Если же и туда и сюда – то тогда всё забавней. Какой из трэндов будет сильнее и на сколько? Понятия не имею. Как измерить? Будущее покажет.

По всем остальным аспектам экономики то же самое. Как сказал Дима Давыдов, “скоро за доллар будут давать 5 рублей, 50 рублей либо в морду”.

–

Блог Павла Сурменка